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realme尾探4000元价位打击下端 缓起:收力中国跟欧

文章出处:本站原创 发表时间:2022-01-09

  在浩瀚国产手机厂商发力高端市场之下,realme也入场了。

  1月4日,realme宣布了实我GT2系列新品,个中真我GT2 Pro是realme首款高端旗舰,拆载全新骁龙8旗舰处置器,卖价3899元起(首销价3699元起)。

  realme副总裁徐起在接收新浪科技在内的媒体采访时表示,realme是讲究质价比的品牌,而不是只做低价的品牌。进进成立的第四年,realme是时候把品牌拉向更高的维度了。而中国和欧洲将是realme重点发力的两个高端市场。

  尾探4000元价位段 三圆面发力高端

  2021年3月,realme推出了全新的中高端旗舰真我GT系列,售价离开了3000元价位段。

  而此次发布的真我GT2系列,此中真我GT2 Pro售价上探至4000-5000元价位段,无疑是意欲向高端市场进一步发力。

  进军高端市场,对于成破只要三年的realme是一次史无前例的挑衅。realme开创人、CEO李炳忠也少有的涌现在发布会上,他表示:“对只有三岁,还刚站稳脚根的realme来说,做高端的易度,不亚于一次再创业。”

  李炳忠回想了realme三年来的成就:从第47名到齐球第6,realme成为最快实现1亿台销量的品牌;在寰球21个市场达到止业前五的地位,在印量成为了市场第发布,在菲律宾成为了市场第一。

  在他看来,在全球市场的疾速突起,让realme有了取全球手机巨子比赛高端市场的底气。realme在发觉年轻用户群体对旗舰产品上有本人的懂得,为年轻人定造高端旗舰是realme冲击高端市场最有益的兵器。

  此次的真我GT2 Pro,首批搭载了全新骁龙8旗舰处理器,首发1000Hz电竞操控引擎、新一代超大X轴线性马达等新技巧;在设想方面,结合产业计划巨匠深泽曲人,带来行业首个死物基资料手机。

  正在realme副总裁缓起看去,在中国高端市场上,华为逐渐让出市场份额以后,苹果成了代替者。别的品牌固然也有或多或少的量的获得,当心中国市场今朝借不呈现一个品牌可能成为华为跟苹果的正里合作敌手。

  对于realme来说,始终以来的定位是讲求度价比的品牌,而不是只做廉价的品牌。进进建立的第四年,realme是时辰把品牌推背更高的维度了,这就离不开对高端市场的诉供。

  “对高端来讲,全部市场根本上会更倾向于对付商务和年事偏偏年夜的人群,能够看到在高端机里基础上以是商务界说,包含表面、设置装备摆设等来做界说的。我们在做高端时,由于咱们初心是做年沉人市场,还是想做一些让年青人真挚休会感好的产品,和合乎他们喜欢的一些产品。”

  徐起表现,接上去realme将重要在“产品、研发、渠讲”三个方面发力。

  在产品方面,将来GT数字Pro系列会笼罩异常高端的一些人群,产品线上会有一个比拟笃定系列去连续做高端。在产品上也会重点锁定年轻人存眷的标的目的,比方闪充、偏游戏向的技术等,包括合叠屏,也一直在做realme命题下的研讨;

  在研发方面,高端系列对用户硬件总是体验感、以及硬件科技请求非常高,所以研发部门也会一样调剂。李炳忠在发布会上给出的数字是,realme将投入公司70%的研发用度用于高端技术研发;

  在市场渠道方面,中国和欧洲这两个高端市场,是realme一定要拿下的。

  2022年销量目标:保持50%增长

  在发布会上,李炳忠表示,2021年realme全球手机销量冲破6000万台,增长50%;2022年,realme目标持续坚持50%的高速增长。

  便中国市场而行,2021年真现了销量破万万的目标。假如依照50%的删少速率,也等于2022年中国市场的销量目标为1500万台阁下。

  徐起表示,中国和欧洲两个市场是全球最主要的两个高端市场,对realme做好品牌有莫大吸收力。它们做好了之后,对全球各个市场的辐射力非常强,是接下来realme会战略投入的市场。

  详细来说,一是人力的投入,如何有更优良的人才极端在这两个市场;二是财力的投入,在要害节点若何让利给花费者,获得市场竞争力;三是市场产品的投入,如何依据这两个市场特点,特地研发和制订这个市场的战略投入。

  不外徐起坦言,目前整其中国脚机大盘在逐渐往下走,估计2022年整个中国大盘会降到2.9、2.8亿台摆布;同时中国市场的竞争会愈加剧烈,当初的玩家气力皆很强,有一些玩家强势回回,特别是打击高端市场的竞争会更大。

  对要完成2022年中国市场销度增加50%的目的,他给出了多少个重面收力的偏向。

  起首是品牌。今朝realme在中国市场的著名度仍然在40%多,这种情形下不论市场年夜盘是怎么的,realme依然有十分大的成漫空间,果为人群自身存在无比多的空缺。realme本年会在品牌营销上加倍散焦年轻人存眷的游戏赛道,联系一些头部游戏IP,经由过程这类方法可以行进更多年轻人视线。

  “下端需要积淀,以是我以为高端策略必定没有是深谋远虑的,一定须要一下子的积聚,让那个品牌逐步付与用户心坎中高真个抽象。”他道。

  其次是产物,中国市场增量的中心驱能源仍是来自于产物。从前时光里realme积乏了良多潮水心智,往后如果在潮水和科技上双单发力,让更多用户懂得到realme念要转达的理念,往取得更多用户。

  最后是渠道,电商依然是realme重点发力的一局部,2022年需要思考若何能够跟京东、天猫、抖音等渠道有更多战略性的配合,有更多打仗面;同时运营商市场也非常有机遇,2022年经营商对5G的遍及和政策投入力度长短常大的,realme也在准备中。



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